格力美的專利戰(zhàn)真相
發(fā)布日期:2012-02-08 來源 : 新領(lǐng)軍雜志
持續(xù)三年之久的格力起訴美的空調(diào)技術(shù)發(fā)明專利侵權(quán)一案,隨著廣東省高院的終審宣判,在11月14日暫告一段落。廣東省高院做出終審判決裁定,美的KFR-23GW/DY-V2(E2)等4款空調(diào)侵權(quán),應(yīng)停止銷售、許諾銷售侵權(quán)的空調(diào)產(chǎn)品,并向格力公司賠償200萬元。美的睡眠空調(diào)侵犯格力“控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”的專利權(quán)。2007年4月,格力珠??照{(diào)研發(fā)了用戶可以根據(jù)自己睡眠習(xí)慣控制房間溫度的“控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”,并于2008年9月獲得了專利證書。
就在勝訴兩天之后,11月16日,格力通過律師聲明的方式,高調(diào)公布與美的勝訴的專利案件,并刊登在媒體廣告版面。聲明提示商家停止銷售、許諾銷售侵權(quán)的空調(diào)產(chǎn)品。隨著格力將這起即將平息的專利戰(zhàn)擺上臺(tái)面,引起美的方面強(qiáng)烈反彈,雙方的專利之爭(zhēng)再起波瀾。
專利戰(zhàn)升級(jí)
事實(shí)上,對(duì)于這場(chǎng)持續(xù)3年多的專利戰(zhàn),格力和美的一直存在頗多爭(zhēng)執(zhí)。
2008年12月,格力公司向珠海市中級(jí)人民法院提起訴訟,訴稱美的制冷公司“夢(mèng)靜星”系列空調(diào)侵犯其“控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”發(fā)明專利權(quán)。在該案審理期間,美的制冷公司向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)提起無效宣告請(qǐng)求。2009年9月,專利復(fù)審委員會(huì)做出審查決定,維持了該專利的發(fā)明專利權(quán)有效。
格力雖勝訴,但格力就三年前專利大做文章引發(fā)企業(yè)動(dòng)機(jī)的質(zhì)疑,并未占得輿論上風(fēng)。法院判決后,美的稱涉及專利的產(chǎn)品已經(jīng)退市,2008年后上市的變頻空調(diào)都是自主創(chuàng)新產(chǎn)品;格力大幅宣傳,實(shí)為借機(jī)破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象。10月22日,國家發(fā)改委發(fā)布對(duì)國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心的評(píng)價(jià)結(jié)果,“掌握核心科技”的格力僅得60.2分,離不及格僅一步之遙,格力技術(shù)中心被發(fā)改委警告。
作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)的龍頭企業(yè),美的格力可謂積怨已久,專利戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)頻發(fā)。美的于2009年1月在佛山中院起訴格力風(fēng)輪外觀專利侵權(quán),至今未判決。美的于2009年在重慶狀告格力涉及虛假廣告宣傳,成為 “中國家電虛假宣傳”第一案。2010年5月,格力空調(diào)在合肥以涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)狀告美的,至今未判決。在價(jià)格戰(zhàn)之外,格力美的還圍繞“正當(dāng)與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”展開了貼身肉搏,更不乏惡意“口水戰(zhàn)”、“公關(guān)戰(zhàn)”和“幕后操作戰(zhàn)”。
2007年,美的空調(diào)在產(chǎn)品宣傳品中直指格力等同行空調(diào)產(chǎn)品的銅鋁連接管是“黑心管”,此舉一度引起市場(chǎng)恐慌,最后由中國家電協(xié)會(huì)出面澄清。2010年“十一”黃金周期間,在安徽巢湖的家電賣場(chǎng)安德利里,美的與格力工作人員發(fā)生沖突,最后造成美的一名業(yè)務(wù)員重傷死亡。
格力、美的長(zhǎng)達(dá)三年的專利戰(zhàn),以及此次格力大幅宣傳美的侵權(quán)的舉動(dòng),都反映出目前中國家電面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)的挑戰(zhàn),而隨著家電企業(yè)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)競(jìng)爭(zhēng),對(duì)企業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度,相互尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),加強(qiáng)上游零部件、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì),生產(chǎn)與制造、物流與服務(wù)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)能力都提出了更高的要求。
專利戰(zhàn)背后
而專利戰(zhàn)體現(xiàn)出的,正是格力和美的兩位家電大佬從價(jià)格到技術(shù)的角逐。
目前格力、美的穩(wěn)居中國空調(diào)行業(yè)前兩位,保持著國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的壟斷地位。美的自1993年上市以來,不斷發(fā)力空調(diào)市場(chǎng),尤其是2008年先行一步推出變頻空調(diào),美的不斷挑戰(zhàn)格力的行業(yè)老大地位。2003年,美的與日本東芝(微博)聯(lián)合設(shè)立工廠,并由此掌握了變頻壓縮機(jī)核心技術(shù)。2010上半年,美的空調(diào)及零部件實(shí)現(xiàn)收入達(dá)258.55億元,格力空調(diào)及配件收入229.72億元,美的首次超過了保持了10年老大地位的格力電器(18.30,-0.56,-2.97%)。2011年上半年,格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入402.4億元,空調(diào)及零部件銷售收入為374.7億元;美的營業(yè)營收 620.37億元,其中空調(diào)及零部件收入425.16億元。
這其中,美的不斷趕超格力關(guān)鍵在于,它通過不斷整合上游零部件生產(chǎn)商、加大技術(shù)研發(fā)力度等,打造了一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈格局。目前,美的通過與國際芯片企業(yè)成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,自主開發(fā)變頻芯片;負(fù)責(zé)壓縮機(jī)制造的廣東美芝公司年產(chǎn)能達(dá)3300萬臺(tái);威靈電機(jī)的各類微電機(jī)年產(chǎn)達(dá)億臺(tái)。美的空調(diào)從零部件生產(chǎn)到整機(jī)組裝,所有程序在15天內(nèi)就可以完成。
與此同時(shí),美的抓住了變頻空調(diào)的戰(zhàn)略機(jī)遇,通過加大對(duì)變頻空調(diào)的投入力度,獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2009年,變頻空調(diào)市場(chǎng)占比為17.37%,2010年,市場(chǎng)占比達(dá)到了24%,2011年,這一比例增至38.6%,年均增長(zhǎng)率超過10%。自2008年9月美的變頻空調(diào)上市以來,美的變頻空調(diào)快速增長(zhǎng),市場(chǎng)份額從2008年的不足8%增至2011年上半年的38.68%,2011年銷量突破千萬臺(tái)。格力因?yàn)閷?duì)變頻空調(diào)判斷失誤,技術(shù)研發(fā)投入不足,新品上市滯后,錯(cuò)失了良機(jī)。
但在行業(yè)技術(shù)升級(jí)加速的大背景之下,美的、格力都加大了技術(shù)投入力度和新產(chǎn)品研發(fā)力度。國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國內(nèi)人工、原材料等成本的上升,使空調(diào)行業(yè)的利潤(rùn)受到擠壓。國內(nèi)持續(xù)通脹,僅今年5月份電解鋁價(jià)格同比上漲9.7%,銅價(jià)格同比上漲24.1%,而空調(diào)主要的原材料鋼板、鋁、塑膠片、銅、冷媒等價(jià)格也均有上漲。2011年上半年,格力電器和美的電器(12.55,-0.36,-2.79%)空調(diào)業(yè)務(wù)的毛利率分別只有15.34%和17.99%,同比都出現(xiàn)了下降,堅(jiān)持中高端的青島海爾(9.02,-0.25,-2.70%)毛利率達(dá)到22.95%,但也同比下降。
為應(yīng)對(duì)這種局面,格力、美的紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)投入力度。到2010年末,美的已申請(qǐng)專利7000余項(xiàng)。2010年,美的斥資5億元成立國家級(jí)的制冷技術(shù)研究院。目前,美的擁有23家高新技術(shù)企業(yè),最近15年間累計(jì)投入技術(shù)人員科技獎(jiǎng)勵(lì)金額超過7000萬元。格力有4000多項(xiàng)專利技術(shù),發(fā)明專利710多項(xiàng);自主研發(fā)的超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)機(jī)組、高效離心式冷水機(jī)組等產(chǎn)品,填補(bǔ)了行業(yè)空白。格力擁有4500多人的專業(yè)研發(fā)隊(duì)伍,成立了制冷技術(shù)研究院等3個(gè)基礎(chǔ)性研究機(jī)構(gòu),擁有近300個(gè)國家實(shí)驗(yàn)室,2009、2010年兩年,格力的研發(fā)經(jīng)費(fèi)累計(jì)超過50億元。
新競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
美的、格力只是家電行業(yè)這種趨勢(shì)最典型的代表?,F(xiàn)如今,隨著中國家電企業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)走向技術(shù)戰(zhàn),節(jié)能戰(zhàn)、創(chuàng)新戰(zhàn)的趨勢(shì)也日漸明顯。
國際國內(nèi)對(duì)于節(jié)能環(huán)保的要求,推動(dòng)了家電企業(yè)產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)。《蒙特利爾議定書》20周年大會(huì)上將HCFCs的生產(chǎn)和消費(fèi)凍結(jié)時(shí)間提至2013年,將最終淘汰時(shí)間提至2030年,這對(duì)我國家電企業(yè)研發(fā)新型節(jié)能型制冷劑提出新要求?!吨袊矣秒娖鞴I(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》指出,“十二五”時(shí)期主要家電產(chǎn)品能效水平要提高10%。工信部《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出,將引導(dǎo)、支持企業(yè)加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵零部件、高端及高效節(jié)能和環(huán)保低碳的產(chǎn)品生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造。
隨著節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求,格力、美的也開始主推節(jié)能產(chǎn)品。美的圍繞變頻技術(shù)做全方位戰(zhàn)略布局,以“節(jié)能-環(huán)保-智能-舒適-健康”作為未來產(chǎn)品的五大核心方向,并計(jì)劃在三年內(nèi)全面淘汰定速空調(diào)的生產(chǎn)。格力也同大金深度合作,在2010年推出了1赫茲低頻控制技術(shù)等先進(jìn)變頻技術(shù)。
眾所周知,中國雖是家電制造強(qiáng)國,但是空調(diào)壓縮機(jī)技術(shù)、制冷劑等核心關(guān)鍵的技術(shù)缺乏,自主創(chuàng)新能力不足制約著中國家電企業(yè)的發(fā)展。2010年,在家用電器領(lǐng)域,松下、西門子(微博)在華有效專利八成以上是發(fā)明專利;而在海爾集團(tuán)擁有的專利中,發(fā)明專利比重是15.6%,美的集團(tuán)僅為1.6%。最核心的部件壓縮機(jī)占到空調(diào)成本的30%-40%;格力空調(diào)的壓縮機(jī)自供比只有40%。
面對(duì)日益微薄的行業(yè)利潤(rùn),依賴價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)生存模式已經(jīng)無法立足于市場(chǎng)。中國家用電器協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)指出,2010年三季度家電行業(yè)銷售利潤(rùn)率為4.0%,低于該季度全部工業(yè)6.0%的平均水平。ZDC調(diào)查指出,中國家電產(chǎn)品升級(jí)換代速度在逐步加快,高達(dá)77.3%的消費(fèi)者認(rèn)為高端家電產(chǎn)品必須應(yīng)用高新科技,品牌取代價(jià)格成為消費(fèi)者關(guān)注的首要因素。
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)競(jìng)爭(zhēng),從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng),也是中國家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇。但與此同時(shí),日益激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境要求中國企業(yè)學(xué)習(xí)日本企業(yè)的“競(jìng)合”,尊重對(duì)手、公平競(jìng)爭(zhēng)。近日,索尼、東芝和日立三家企業(yè)與日本創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)公司(INCJ)達(dá)成協(xié)議,成立日本顯示器公司,成為中小型液晶面板生產(chǎn)全球首強(qiáng),以應(yīng)對(duì)韓國公司的挑戰(zhàn)。
隨著產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,企業(yè)也開始進(jìn)一步細(xì)分家用、商用等不同的產(chǎn)品市場(chǎng),提供不同類型的產(chǎn)品。例如,美的劃分直流變頻產(chǎn)品群、“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品群、高能效定速產(chǎn)品群、工程商務(wù)產(chǎn)品群等四大產(chǎn)品群,通過分產(chǎn)品群的終端促銷細(xì)分、整合推廣。產(chǎn)品高端化趨勢(shì)要求企業(yè)在產(chǎn)品中搭載更多人性化、關(guān)注用戶體驗(yàn)的功能和技術(shù)。海爾針對(duì)新居消費(fèi)者的除甲醛需求推出的無氟變頻除甲醛空調(diào),也受到市場(chǎng)好評(píng)。
由于物流成本占據(jù)家電企業(yè)40%的部分,企業(yè)也開始在競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)化物流環(huán)節(jié)。2010年10月,格力投資30億元在河南漯河建物流園。2011年10月,美的在河南漯河投資10億元興建物流園。
延長(zhǎng)售后服務(wù)年限,強(qiáng)化上門服務(wù),提供家電保險(xiǎn)等也成為企業(yè)主打的服務(wù)牌。海爾早在2009年年底就宣布對(duì)旗下無氟變頻空調(diào)實(shí)行十年免費(fèi)包修服務(wù),并于近期在海爾商城推出了家電保險(xiǎn)服務(wù)。格力承諾“變頻空調(diào)一年免費(fèi)包換十二年包修”、“整機(jī)6年免費(fèi)包修”。美的承諾變頻空調(diào)“一年包換十年包修”。