關(guān)于王老吉品牌之爭近幾年來不絕于耳。日前，王老吉商標(biāo)案開庭把紅綠之爭推到了白熱化的境地。被業(yè)內(nèi)稱為“中國第一商標(biāo)案”的王老吉商標(biāo)爭奪案2011年12月29日由中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)開庭審理，直接決定紅罐王老吉的商標(biāo)使用權(quán)歸屬方，而開庭尚無結(jié)果。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方和解的可能性最大。
　　目前王老吉商標(biāo)價(jià)值千億元，而紅罐王老吉2011年銷售額也達(dá)到160億元，但王老吉商標(biāo)租賃費(fèi)目前每年僅有500多萬元，被嚴(yán)重“廉租”。就算按照紅罐王老吉2009年的年銷售額160億元來做標(biāo)的，以利潤率20%來計(jì)算，加多寶一年的利潤也逾32億元，給廣藥幾個(gè)億的商標(biāo)費(fèi)，也是情理之中。
　　商標(biāo)年限之爭
　　據(jù)了解，廣藥集團(tuán)下屬的合資公司王老吉藥業(yè)，每年都要按銷售額的2.1%向集團(tuán)繳納王老吉商標(biāo)使用費(fèi)，每年交的費(fèi)用都達(dá)到兩三千萬元。而從2000年至今鴻道集團(tuán)的子公司紅罐王老吉所有者加多寶集團(tuán)給廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)，僅從450萬元增加到506萬元。平均每年增長15萬元。這對于王老吉這個(gè)品牌的實(shí)際價(jià)值來說，可謂是九牛一毛。
　　王老吉這個(gè)品牌在中國已經(jīng)存在了185年，屬于廣州市國資委的資產(chǎn)，而廣藥集團(tuán)作為一家國企，是這個(gè)商標(biāo)的具體所有者。所以，廣藥集團(tuán)認(rèn)為，這已經(jīng)涉及到了嚴(yán)重的國有資產(chǎn)流失。廣藥集團(tuán)目前已出具三份不同形式的王老吉商標(biāo)損失評估報(bào)告，最高損失鑒定額達(dá)3億多元，并將向鴻道集團(tuán)及加多寶“聲討”那失去的商標(biāo)使用費(fèi)。
　　有媒體報(bào)道，加多寶則多次在公開場合表態(tài)，紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)是到2020年。這與廣藥集團(tuán)指出的有效期2010年5月相差了10年之久。廣藥集團(tuán)與加多寶各自表述的合同到期節(jié)點(diǎn)相差10年，對于品牌價(jià)值達(dá)到1080億元、年銷售額超160億元的王老吉，10年里可以預(yù)期的巨大利益使雙方都不會(huì)輕易放棄。
　　記者了解到，這10年便是廣藥集團(tuán)在此次仲裁上提供了與鴻道集團(tuán)分別于2001年、2003年簽的兩份補(bǔ)充協(xié)議的結(jié)果，而這也正是原廣藥副董事長、總經(jīng)理李益民受賄300萬元后所簽署的。據(jù)相關(guān)律師表示，或許可以判定這個(gè)補(bǔ)充的協(xié)議無效。
　　據(jù)悉，目前廣藥集團(tuán)已聘請過第三方公司進(jìn)行不同形式的王老吉商標(biāo)損失評估，其中最高的損失評估金額高達(dá)3個(gè)多億。
　　真正的歸屬權(quán)
　　2011年成都春季糖酒會(huì)上，廣糧實(shí)業(yè)的展臺(tái)上就已經(jīng)出現(xiàn)了兩款“王老吉”品牌的產(chǎn)品，包括“王老吉”固元粥和蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥，均為紅色外包裝，黃色“王老吉”字形。包裝上標(biāo)明產(chǎn)品由廣藥集團(tuán)授權(quán)出品，由廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)銷。
　　據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，加多寶方面表示，在工商局商標(biāo)注冊查詢中得知，廣藥申請的商標(biāo)注冊中并不包括粥產(chǎn)品類別，而“王老吉”粥類產(chǎn)品由自然人王付生注冊。而且，廣糧實(shí)業(yè)新推出的兩款“王老吉”產(chǎn)品雖然不是涼茶，但其外形與加多寶出品的紅罐“王老吉”涼茶相似度極高，有侵權(quán)嫌疑。而廣藥方面則稱，廣藥集團(tuán)對加多寶授權(quán)的涼茶飲料生產(chǎn)銷售，與授權(quán)廣糧實(shí)業(yè)的非涼茶業(yè)務(wù)沒有沖突。
2011年11月10日，廣藥集團(tuán)在人民大會(huì)堂高調(diào)舉行的“王老吉”新聞發(fā)布會(huì)，引發(fā)了綠盒利樂紙包裝的王老吉和紅色罐裝王老吉的品牌之爭。廣藥集團(tuán)是中國擁有最多老字號的企業(yè)，包括敬修堂、潘高壽、陳李濟(jì)、采芝林、何濟(jì)公，其中，陳李濟(jì)還以410年歷史被世界吉尼斯紀(jì)錄授予“世界最長壽的制藥企業(yè)”稱號。專家認(rèn)為，作為王老吉品牌的擁有者，廣藥旗下還有諸多優(yōu)質(zhì)品牌，但是沒有一個(gè)能夠與當(dāng)今的“王老吉”匹敵。
　　歷史遺留問題
　　據(jù)百度投票中，近萬名網(wǎng)民自發(fā)調(diào)查的“2011年最悲情飲料品牌”顯示，王老吉高票當(dāng)選冠軍，與之同被緬懷的還有代表了無數(shù)70后、80后回憶的健力寶、天府可樂、山海關(guān)等飲料品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，苦心經(jīng)營了10年的紅罐王老吉品牌正面臨一場浩大的品牌危機(jī)，讓一直覬覦中國涼茶飲料市場的外資品牌得到趁虛而入的機(jī)會(huì)。
　　眾所周知，如今中國一二線市場，已幾乎是外資飲料的天下，國內(nèi)飲料企業(yè)中，能與幾大外資抗?fàn)幍?，屈指可?shù)。只有娃哈哈、農(nóng)夫、王老吉等幾家而已，怡寶、今麥郎、天喔等品牌只是偏安一隅，很難向全國擴(kuò)張。而曾經(jīng)輝煌一時(shí)的健力寶、旭日升、澳的利，也都成為過眼云煙了。
　　王老吉涼茶是廣東省27個(gè)傳統(tǒng)老字號之一，創(chuàng)始于清朝道光年間的廣州，解放前夕遷往香港，其基本配方沿用近170年。解放后，廣州復(fù)辦了一批傳統(tǒng)老字號藥廠，王老吉品牌在恢復(fù)之列，廣藥集團(tuán)擁有國內(nèi)商標(biāo)權(quán)。
　　廣藥集團(tuán)是王老吉這個(gè)品牌的真正所有者。2009年紅罐王老吉在中國的銷售額就已經(jīng)突破160億元，甚至超過可口可樂的150億元，成為“中國飲料第一品牌”，2010年更被評為中國最有價(jià)值的商標(biāo)，商標(biāo)價(jià)值1080億元。

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