浙江康恩貝公司是一家生產(chǎn)和銷售藥品、保健品的大型企業(yè)，有著多年的發(fā)展歷史。為保護企業(yè)無形資產(chǎn)，打造“康恩貝”品牌，浙江康恩貝公司于1990年向國家商標(biāo)局申請注冊了第5類商品上的“康恩貝”商標(biāo)，并持續(xù)投入巨資進行產(chǎn)品宣傳和市場推銷活動。
　　2005年7月12日，武漢康恩貝生物工程有限公司（以下簡稱武漢康恩貝公司）成立，且該公司在對外銷售的“愛巢男人”咖啡產(chǎn)品（屬于商品分類表第30類商品）宣傳資料、對外營銷活動及自己設(shè)立的網(wǎng)站上均使用了“康恩貝”三個字，使相關(guān)公眾誤認為武漢康恩貝公司與浙江康恩貝公司之間存在某種關(guān)聯(lián)關(guān)系，對浙江康恩貝公司造成不良影響。為此，浙江康恩貝公司將武漢康恩貝公司告上了法庭。
　　2006年11月6日，湖北省武漢市中級人民法院經(jīng)過審理，依法認定浙江康恩貝公司注冊并使用的“康恩貝”商標(biāo)為“中國馳名商標(biāo)”，并判決武漢康恩貝公司立即停止實施侵害浙江康恩貝公司的“康恩貝”注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為及不正當(dāng)競爭行為，不得使用帶有“康恩貝”字樣的企業(yè)字號從事經(jīng)營活動，立即銷毀帶有“康恩貝”字樣的宣傳資料及產(chǎn)品外包裝，并支付浙江康恩貝公司因制止侵權(quán)行為支出的合理費用。
　　本案是一起典型的藥品企業(yè)維權(quán)案件。隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，藥品企業(yè)被假冒侵權(quán)的類型和形式也呈現(xiàn)多樣化。目前，藥品企業(yè)被假冒侵權(quán)主要表現(xiàn)在仿冒藥品外包裝、裝潢以及假冒他人注冊商標(biāo)、將他人企業(yè)名稱作為商標(biāo)使用或者將他人商標(biāo)作為企業(yè)字號使用等方式。本案所涉及的就是一起新型的假冒行為，武漢康恩貝公司明知“康恩貝”商標(biāo)早已被注冊，并在醫(yī)藥行業(yè)享有較高聲譽，仍將該商標(biāo)作為其企業(yè)字號進行登記使用，并用“康恩貝”三個字對其產(chǎn)品進行大肆宣傳，以達到“傍大款”、誤導(dǎo)消費者的目的。
　　利用某些大公司的名氣，通過“傍大款”、“搭便車”的方式推廣自己的產(chǎn)品，不但投入小，省去很多的宣傳費用，而且銷量好、收益快。正是受這種非法利益的驅(qū)使，類似的假冒侵權(quán)現(xiàn)象也愈演愈烈。在這種情況下，企業(yè)如何更好地維護自己的權(quán)益已成為十分重要和急需解決的課題。根據(jù)我國商標(biāo)法及相關(guān)司法解釋，將與他人注冊商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的；或者將他人馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的行為都屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。我國《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（三）項也作出了類似的規(guī)定，“假冒他人注冊商標(biāo)；擅自使用知名商品特有的或相近似的名稱、包裝、裝潢；擅自使用他人企業(yè)名稱，引人誤認為是他人商品的行為”均構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，依法應(yīng)予禁止。本案中，浙江康恩貝公司核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為第5類商品，而武漢康恩貝公司經(jīng)營的產(chǎn)品是咖啡，屬第30類商品，兩者既不屬于“將與他人注冊商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或類似商品上突出使用”的行為，也不屬于假冒注冊商標(biāo)行為。如果不能阻止武漢康恩貝公司的猖狂侵權(quán)，對浙江康恩貝公司來說，可謂禍患無窮，類似的“康恩貝”公司將可能層出不窮。那么如何才能有效制止這種假冒侵權(quán)行為呢？唯一的方式就是認定馳名商標(biāo)，即只有認定浙江康恩貝公司在第5類商品上注冊的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，才能獲得跨類保護，才能維護其商標(biāo)專用權(quán)。
　　馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)?！榜Y名商標(biāo)”這一稱號是中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽，獲得馳名商標(biāo)的認定，也成為大部分企業(yè)夢寐以求、努力奮斗的事業(yè)。一旦企業(yè)獲得馳名商標(biāo)稱號，就擁有了比其他企業(yè)更多的優(yōu)勢。首先法律保護的范圍和領(lǐng)域?qū)U大，不僅在商標(biāo)注冊的本類別范圍內(nèi)保護商標(biāo)專用權(quán)，還可禁止他人在其他所有類別上擅自使用該商標(biāo)，同時也制止他人在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域擅自使用商標(biāo)名稱。這樣既有效防止他人“搭便車”，防止淡化企業(yè)商標(biāo)，同時也為企業(yè)在時機成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎(chǔ)。其次，馳名商標(biāo)的認定，可以使企業(yè)獲得巨大經(jīng)濟效益，增值企業(yè)的無形資產(chǎn)，在消費者心目中獲得馳名商標(biāo)稱號的品牌，才是貨真價實而非自我標(biāo)榜的“名牌”，其帶來的宣傳效應(yīng)遠非一般的廣告投入所能比擬，它是最好的企業(yè)品牌宣傳方式。
　　目前，馳名商標(biāo)的認定方式有兩種，行政認定和司法認定。行政認定與司法認定都可以達到馳名商標(biāo)認定的目的，兩者都是個案認定、被動保護；依據(jù)相同的法律、認定標(biāo)準(zhǔn)；認定后得到相同的法律保護。但是，兩者也存在一定的差異。由于司法認定具有相對操作靈活、程式簡便，直接在訴訟中認定馳名商標(biāo)，然后跨類擴大保護并以此認定對方侵犯商標(biāo)權(quán)；同時所需時間較短，一般用時半年左右等特點，因此，尋求馳名商標(biāo)的司法認定已成為許多著名企業(yè)樹立和擴大品牌效應(yīng)的重要手段。
　　浙江康恩貝公司正是及時抓住了本案的關(guān)鍵，找到了本案的突破口，合理評估了自身的知名度，利用這個良機，不但成功維護了自身的商標(biāo)專用權(quán)，而且輕松、快捷地獲得了馳名商標(biāo)稱號。有人說，迅速、有效、低成本地打擊侵權(quán)行為是衡量維權(quán)行為是否獲得成功的標(biāo)準(zhǔn)，本案可以說是打假維權(quán)案中的成功典范。最重要的是，浙江康恩貝公司在維護自身合法權(quán)益的同時，提升了自身的品牌知名度，那才是企業(yè)最大的收獲。
　　此外，隨著假冒侵權(quán)手段越來越多樣化，作為受侵害的企業(yè)，維權(quán)已經(jīng)不能停留在以往的思維和方式上，也需要與時俱進，通過多種途徑去阻止假冒侵權(quán)行為、加強自我保護力度。就目前的現(xiàn)狀而言，僅通過商標(biāo)維權(quán)已經(jīng)遠遠不夠，企業(yè)可能還需要通過申請專利，例如將公司推出的新產(chǎn)品、新的工藝方法、外包裝等在第一時間申請專利，進行有效的技術(shù)秘密保護等其他方式進一步維權(quán)，逐步建立一個完整的保護網(wǎng)或保護體系，進行全方位的保護，企業(yè)才能在打假維權(quán)中全面取勝。