商標(biāo)是通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到法律保護(hù)。從而商標(biāo)具有顯著性的標(biāo)志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。
　　商標(biāo)保護(hù)期限自商標(biāo)注冊(cè)公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。商標(biāo)保護(hù)一般由當(dāng)?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查，協(xié)商不成是由法院來實(shí)施的，在大多數(shù)制度中，法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。從廣義上講，商標(biāo)通過對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人加以獎(jiǎng)勵(lì)，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對(duì)全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們?cè)诒M可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。
　　注冊(cè)了的商標(biāo)在沒有經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或商標(biāo)許可使用該商標(biāo)，將受到法律的制止。下面為你列舉如下案例：
　　香格里拉商標(biāo)侵權(quán)案
　　1994年，香格里拉國(guó)際飯店管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱香格里拉公司)總經(jīng)理孔丞丞，向國(guó)家工商行政管理局投訴，反映廣東省東莞市二輕聯(lián)盛工業(yè)公司開辦了一家酒店，該酒店于1992年12月27日注冊(cè)了東莞市香格里拉大酒店企業(yè)名稱，并已經(jīng)建成開業(yè)，其行為侵犯了香格里拉公司香格里拉注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
　　香格里拉公司在商品商標(biāo)上享有香格里拉專用權(quán)，但此案當(dāng)事人在酒店服務(wù)經(jīng)營(yíng)中會(huì)涉及到香格里拉公司受《商標(biāo)法》保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品。因此，即使香格里拉公司無服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)，也可追究其侵犯商標(biāo)權(quán)行為。同時(shí)，我國(guó)1985年加入了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，承擔(dān)著保護(hù)馳名商標(biāo)的國(guó)際義務(wù)。在履行我國(guó)加入的國(guó)際公約應(yīng)盡的義務(wù)時(shí)，擴(kuò)大了香格里拉商品和服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍，這為地方工商行政管理機(jī)關(guān)在企業(yè)名稱上保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)奠定了基礎(chǔ)。
　　侵犯茅臺(tái)商標(biāo)案
　　馬勝寬在運(yùn)輸假冒五糧液、茅臺(tái)酒的內(nèi)外包裝、瓶蓋、酒貼及商標(biāo)標(biāo)識(shí)等物品時(shí)，被北京通州區(qū)工商行政管理局查獲。
　　茅臺(tái)、五糧液均是我國(guó)使用在酒類商品上的馳名商標(biāo)，他人擅自制造、銷售帶有茅臺(tái)、五糧液商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，無疑是侵犯了馳名商標(biāo)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，即使行為人否認(rèn)其有主觀故意性，也可認(rèn)定為是故意侵犯。本案行為人明知他人在制假、售假，但為了盈利，仍為侵權(quán)人提供便利條件，主觀故意性明顯，再加上行為人先后8次為他人提供便利條件，因此，工商機(jī)關(guān)根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第43條第2款對(duì)行為人予以從重處罰。
　　侵犯柯達(dá)注冊(cè)商標(biāo)案
　　1992年1月20日，中國(guó)商標(biāo)事務(wù)所代理美國(guó)伊士曼柯達(dá)公司向福建省石獅市工商行政管理局投訴，要求查處石獅市感光器材有限公司侵犯其柯達(dá)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。石獅市工商局當(dāng)日即查貨石獅市感光器材有限公司來料加工假冒柯達(dá)商標(biāo)彩色膠卷成品。
　　此案中涉及到個(gè)人的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是否應(yīng)由企業(yè)法人來承擔(dān)民事責(zé)任的問題。我國(guó)《民法通則》第43條規(guī)定：企業(yè)法人對(duì)它的法定代表人和其他工作人員的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，承擔(dān)民事責(zé)任。同時(shí)，此案的當(dāng)事人之一石獅市感光器材有限公司非法加工假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的商品，屬于《商標(biāo)法》第38條第(1)項(xiàng)所涉及的行為，構(gòu)成了侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。工商機(jī)關(guān)根據(jù)《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》、《商標(biāo)印制管理辦法》對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行處罰，定性準(zhǔn)確，適用法律恰當(dāng)。
　　經(jīng)過以上案例，給企業(yè)敲了警鐘，各企業(yè)應(yīng)該開始重視商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)與商標(biāo)買賣。同時(shí)商標(biāo)買賣的交易平臺(tái)出現(xiàn)提高了企業(yè)品牌信譽(yù)價(jià)值。商標(biāo)所有權(quán)人通過推進(jìn)技術(shù)提高，改善經(jīng)營(yíng)治理，進(jìn)步商品質(zhì)量，使商標(biāo)享有廣泛的知名度，賦于商標(biāo)較高信譽(yù)。充分知足消費(fèi)者需要而付出的所有無差別的人類勞動(dòng)。
　　專家指出，商標(biāo)買賣的出現(xiàn)不僅僅為企業(yè)帶來了快速擁有品牌實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)，更給消費(fèi)者帶來了商標(biāo)買賣可靠的保證，不管是賣商標(biāo)還是買商標(biāo)都是有利于雙方的，達(dá)到雙贏才是商標(biāo)買賣真正的目的，促進(jìn)每個(gè)行業(yè)從單一的重視產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品品牌化進(jìn)程。
　　延伸閱讀：
　　注冊(cè)要找商標(biāo)局備案的代理機(jī)構(gòu)
　　具有商標(biāo)注冊(cè)代理資格的公司，是在商標(biāo)局的網(wǎng)站上可以查到的，在選擇商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)之前國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站的代理機(jī)構(gòu)總名單(http://sbj.saic.gov.cn/sbdl/zmd/)中進(jìn)行查詢,以免上當(dāng)受騙。濟(jì)南名揚(yáng)信息咨詢有限公司(http://www.maxsenz.com)是經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn)的合法正規(guī)代理機(jī)構(gòu)，在商標(biāo)局網(wǎng)站代理機(jī)構(gòu)總名單上可查。找濟(jì)南名揚(yáng)代理注冊(cè)商標(biāo)，讓您無后顧之憂。